PLAN 15 DE VODAFONE EMPRESAS

Agencia: EURO RSCG 4D
Cliente: Vodafone Empresas
Cargo: Supervisor Creativo
Año: 2006
Piezas: Mailing

El encargo por parte de Vodafone era presentar un nuevo Plan para pymes, que mejoraba uno ya existente.

El concepto en el que basamos la propuesta creativa fue el de "los tiempos cambian, actualiza tu empresa". Gráficamente utilizamos dos imagen contrapuestas de dos mujeres, una desactualizada y la otra actualizada gracias al Nuevo Plan 15 de Vodafone Empresas.

BRANDING LA SUITE CAFE LOUNGE

Cliente: La Suite Cafe Lounge
Año: 2005/2009
Piezas: Branding

El proyecto era crear una marca para un Local de copas situado en el Puerto de la Cruz, toda la información que se nos traspaso la cliente transmitia pasión y buen gusto.

Más de un Ambiente podemos encontrar el La Suite donde cada rincón es único… Si piensas en un lugar donde disfrutar de una tarde con los tuyos, en un sitio tranquilo y con ambiente selecto, de colores y olores, con matices de buen gusto, arte y música, de sabor a exóticos tés, intensos cafés, elaborados cócteles .… Un solo lugar La Suite café lounge Si piensa en un lugar donde disfrutar de la noche, un lugar diferente para cruzar las miradas, disfrutar de una copa, bailar al ritmo de la música, al son de los dj..s; un lugar para despertar tus sentidos y dejarte llevar por las sensaciones del momento…



Por lo que empezamos por el nombre, la conclusión a la que llegamos fue "La suite Café Lounge".

Visualmente, una marca está obligada a lograr algo más que llamar la atención. Debe impregnarse de su estrategia de marca, hacerla cobrar vida y cubrir diferentes cometidos dentro de los diferentes soportes de comunicación, así que pensamos que la mejor manera de representarlo era a través de una tipográfia angulosa y de fuerte personalidad, que pudiese utilizarse tanto en un flyer como en un luminoso.

Además creimos conveniente generar alrededor del nombre una serie de elementos gráficos (como ilustraciones, fondos, colores) que dotasen a la marca de una personalidad única.



Posteriormente el cliente nos encargo el branding para un pequeño restaurante que crearon, dentro del propio recinto, pero nos dejaron claro que una cosa el el bar y otra el restaurante, el único punto de unión era el nombre y el espacio que utilizaban. En este caso creimos conveniente crear una marca que no tuviese nada que ver con el lounge, por lo que basamos todo el diseño en un sólo color, el negro. Creamos un icono gráfico que acompañado por la tipográfia creemos que le dota de una personalidad propia.

CAMPAÑA 902DRIVER ING CAR LEASE

Cliente: ING Car Lease
Año: 2003
Piezas: Prensa, Marketing Directo, Acciones RR.PP

ING Car Lease, división de renting de automoviles del Grupo Nationale Nederlanden, nos llamo para lanzar un nuevo producto, un nuevo número de teléfono que iba a unir todos los teléfonos de asistencia.

Nosotros pensamos que sólo era un némero de teléfono sin más, pero después de ver el mercado de renting y su competencia, comprobamos que era más que eso, era crear un Plataforma de Atención al Conductor bajo un sólo teléfono. Pero nuestra sorpresa fue cuando descubrimos el nombre de teléfono 902 DRIVER, es decir, asociaron la palabra DRIVER a los números de un teléfono, 374837, así de sencillo era recordar el teléfono del nuevo servicio.

Esto en EEUU, Inglaterra y otros paises ya existe, pero aquí en España, y en el año 2003 era novedoso, por lo menos poco visto. A partir de aquí la resolución del brifing fue sencillo.

Gráficamente potenciamos el número de la Plataforma de Atención al Conductor, y darle un explicación del porque de las ventajas de este número, con frases que atacaban directamente a los problemas que habiamos detectado en el briefing por parte de los conductores tales como: horarios, hablar con un contestador, el tener muchos números de teléfono, uno para cada cosa, etc…

La acción de marketing fue sencilla, envíamos un listado de teléfonos tipo: 091, 112, 062, y le deciamos que a partir de ahora recordar el teléfono de asistencia de su vehículo de renting sería igual de senciilo de recordar.

BANKINTER VIRTUAL HIPOTECAS

Agencia: MRM Partners
Cliente: Bankinter
Cargo: Director Arte
Ilustrador: César García
Año: 2003
Piezas: Carteles PLV, Marketing Directo.

Bankinter Virtual era una división de bankinter que actuaba en empresas, ofreciéndo a los trabajadores unas condiciones especiales a la hora de contratar algún producto bancario de la entidad. El Director Financiero actuaba de enlace entre el banco y el usuario.

Bankinter no pidio una campaña para captar clientes y el producto era hipotecas. El concepto en el que básamos la campaña fué el siguiente, Presumir de Hipóteca. La acción consistia en colocar diversas piezas de la campaña en zona donde los empleados tuviesen tiempo de leer la campaña, tipo cafetería, maquinas de vending…

CAMPAÑA IEDE MASTER GOD JOB

Agencia: MRM Partners
Cliente: IEDE Business School
Cargo: Director Arte
Año: 2002
Piezas: off-line, on-line

Este proyecto no vio la luz.

El IEDE es una escuela pensada para el mundo profesional, la diferencia con el resto de la competencia.

El vínculo de IEDE con la profesión se ve reflejado tanto en la concepción, diseño y desarrollo de los programas como en la orientación e inserción del alumno en el mundo profesional. Todos los postgrados impartidos en IEDE se desarrollan tomando como base las actuales necesidades de las empresas y contando con la colaboración de las mismas de inicio a fin.

Algunas de estas empresas colaboradoras, como parte fundamental del postgrado y futuro empleador y promotor del alumno, son: ADVIRA, ALTADIS, BARCELÓ, CAP GEMINI, CONTRAPUNTO, NH HOTELES, REPSOL

La idea surgío de una noticia real que salío en esas fechas en una medio de difusión nacional, "1 de 4 alunmos que terminan la carrera están en el paro". Por lo que utilizamos una frase hecha y que todo el mundo utiliza, "La teoría lleva a la práctica" pero añadiendole un coletilla, En teoría.

Con esta frase conseguiamos llamar la atención para luego resolver la campaña con el producto que ofrecía en IEDE, el Master God Job, donde la promesa era que salias del master con un puesto de trabajo asegurado, ya que este master se hacia más práctica que teoría, en las empresas anteriormente mencionadas.

Creamos una acción en zonas de influencia de las diferentes Universidades donde tiene sede el IEDE, utilizamos muppis de las paradas de autobuses…

Páginas de publicidad en las revistas universitarias (utilizando la noticia real y añadiéndole publicidad del Master), colocamos en los parabrisas de los vehículos, acciones de street marketing, etc… además de realizar acciones on-line en página de recursos humanos, tipo Adecco…