Agencia: Mask Comunicación
Cliente: GVA
Cargo: Director CreativoAño: 2008
Piezas: Campaña 2007
Esta fue la propuesta, aunque no se gano el concurso.
Planteamos una propuesta creativa basada en el elemento más reconocible, único y exclusivo de la marca. Ese elemento diferencial es el SOBRE, que contiene todos los formularios de la Renta, ese elemento universal que es reconocido por todos.
El desarrollo creativo se basa en la conceptualización de la Renta y Patrimonio 2007 en la figura del SOBRE. Un SOBRE que transformamos en icono y al que dotamos de vida. Un SOBRE que unido a otro sobre y a otros miles hacen realidad una serie de mejoras en la Comunidad Valenciana para y en beneficio de todos los contribuyentes.
Esas mejoras las vamos a mostrar a través de unos visuales, creados específicamente para esta comunicación, que muestran los beneficios obtenidos construidos por miles de sobres. Unas imágenes muy atractivas con gran potencia comunicativa.
Porque con la declaración de los ciudadanos se consiguen ventajas para todos como: deducciones para fomentar la conciliación de la vida laboral y familiar, deducciones para acceder a la vivienda y deducciones por energías renovables.
Renta y Patrimonio 2007. Con la declaración, ganamos todos.
Agencia: EURO RSCG 4D
Cliente: BBVA
Cargo: Supervisor Creativo
Año: 2005
Piezas: Campaña Punto de Venta, Rediseño de Oficinas, Cartelería, Prensa, etc…
El encargo por parte de BBVA, fue el siguiente posicionar Dinero Express en la mente de inmigrante como la primera opción no sólo como remesadora de dinero, sino como su banco, locutorio, agencia de viajes…
Lo primero era buscar el posicionamiento tanto a nivel conceptual, como gráfico. A nivel conceptual llegamos a la conclusión que son gente que se encuentra fuera de su país, así que pensamos que la mejor manera de encontrarse comodo es decirles que esta como en casa, y este fue el concepto "Estás en tu casa".
A nível gráfico y revisando la compentecia nos dimos cuenta de que la manera de destacarnos era crear un marco de comunicación aspiracional, imagenes del target como mucho color y primeros plano, asociar a la marca unos tonos de color muy vivos. Se creo una gama de colores asociado a líneas de producto.
A nivel de mensajes pensamos que era bueno hacer testimoniales, con un lenguaje muy suyo… la tipográfia que se utilizo fue manuscrita que ayudar a posicionar la marca como algo muy cercano.
Agencia: Ogilvy Action
Cliente: Teléfonica
Cargo: Director Creativo Arte
Año: 2007
Piezas: PIezas PLV, Marketing Directo, emailing
En esta convención el tema a tratar era la unión de todas las marcas de Teléfonica (Movistar, Teléfonica, etc…) bajo una única gran marca. Se nos pidio que hiciesemos incapie en que todos los empleados forman esta gran marca y que sin ellos esto no es posible.
El concepto que barajamos para la convención fue "construir", ya que bajo este concepto englobamos muchos valores de esta unión como: equipo, creación, avanzar, crecer, etc…
De aquí salío el concepto genérico de campaña El Arte de Construir. A partir de aquí pensamos como representar esos valores que se querían transmitir, y pensamos en las piezas del Lego y todas las posibilidades que nos ofrecían para transmitirlos.
Primero elegimos el lugar donde realizarla, que mejor sitio que Bilbao y el Museo Guggenheim.
A partir de aquí se fueron realizando las diferentes acciones para comunicar a todos los empleados de Teléfonica y Movistar la Conveción.
