lunes, 28 de diciembre de 2009

ING CAR LEASE (1LINK MANTENIMIENTO)

Cliente: ING Car Lease
Año: 2005

Piezas: Prensa

ING Car Lease presento al sus clientes 1link Red de Mantenimiento, una nueva y exclusiva plataforma de mantenimiento con la que podrá gestionar, directamente con los talleres de reparación, todos los trámites de su flota de vehículos. Y todo, a través de un exclusivo servicio online, que le permitirá, de forma automatizada y electrónica, llevar al día todo el mantenimiento de sus vehículos contratados con ING Car Lease.

El concepto en el que basamos la comunicación fue internet "un nuevo camino" para comunicarse y poder estar al lado de sus clientes. Además gráficamente conseguimos un imagen que pensamos que definia muy bien el concepto, un coche que iba por el cable de conexión a internet, es decir, rápidez, control, seguimiento, etc…

domingo, 6 de diciembre de 2009

CAMPAÑA INSTITUCIONAL ING CAR LEASE

Cliente: ING Car Lease
Año: 2007

Piezas: Prensa

ING Car Lease, nos encargo una campaña institucional donde hablar de sus tres grandes hitos: la innovación en cuanto a productos, la optimización de los recursos y la superación de cualquier barrera.

El Grupo ING es patrocinador de la Escudería Renault F1 desde 2007, por lo que creimos que era bueno el utilizar imágenes de la escudería ya que creiamos que contaban bien los conceptos que ING Car Lease querían transmitir tantos a sus actuales clientes como a los potenciales.



miércoles, 2 de diciembre de 2009

CAMPAÑA COLECCIÓN CARLOS SAINZ ALTAYA

Agencia: EURO RSCG 4D
Cliente: Vodafone Empresas

Cargo: Supervisor Creativo
Año: 2005
Piezas: Off-Line (Mailing BBDD)


Todos los años a finales de Agosto, Altaya saca una serie de coleccionables. El cliente nos encargo el Coleccionable de Carlos Sainz, bicampeón el mundo de Rallies. La acción consistia en crear dos envíos, una a una Base de Datos de clientes VIP de la editorial y otra más sencilla que se encartaba en el Nº1 de la colección, en ambas habia una ofertas diferentes según la tipología de cliente.

A los clientes VIP además del envío se les ofrecia un regalo muy especial, el primer dorsal utilizado por Carlos Sainz en el Mundial de Rallies. Además, una vez terminada la colección de maquetas de los diferentes vehículos utilizados por Carlos Sainz, se les hacia entrega de un tramo del mítico rally de Montecarlo con una maqueta del Toyota de 1990 firmada por el Píloto.

Al resto de clientes se le ofrecia un descuento por la compra de varios números de la colección.

Para realizar el envío VIP, pensamos que la mejor manera de trasmitir las vivencias de Carlos Sainz era crear un "Cuaderno de notas", donde se contaban vivencias de Carlos Sainz, de sus copílotos, de su Manager, de sus rivales, etc… a lo largo de su extensa carrera.

martes, 1 de diciembre de 2009

CAMPAÑA FONDOS DE INVERSIÓN BANKINTER

Agencia: MRM Partners
Cliente: Bankinter

Cargo: Director Arte
Año: 2003
Piezas: Carteles PLV, Acciones de Street Marketing, Marketing Directo, Prensa


En ese año era la época de Los Fondos de Inversión, el briefing era presentar los fondos de inversión de Bankinter. Estos fondos se diferenciaban de la comptencia en tener una serie de atributos que hacian que el cliente tuviese la seguridad que que su inversión estaba cubierta ante cualquier eventualidad, basados en tres pilares asesoramiento, precio y la trasparencia de gestión.

Pensamos que un Fondo de Inversión se asimila a una camino, este camino tiene problemas (piedras) y cuál es el animal que tropieza dos veces con la misma piedra, el hombre. Pero quién es el que tropieza tres veces, "El inversor de fondos".

Estos tres piedras con los Fondos de Inversión de Bankinter no están, lo que hace que el cliente durante su inversión se encuentre más seguro.

La acciones que se realizaron durante el lanzamiento de la campaña, era colocar piedras de cartón-piedra en las calles adyacentes a las oficinas más representativas de Bankinter, que impedian a los viandates el paso… Se asociaba un mensaje que les decía que sino querian que les pasase lo mismo a sus inversiones fueran a la Oficina de Bankinter. Además se apoyarón las acciones con una campaña de RRPP, generando que los medios de comunicación hablasen de la campaña y tuviese mayor repercusión.

También se realizaron Carteles Oficina, Marketing Directo, etc…



jueves, 12 de noviembre de 2009

FELICITACIÓN NAVIDAD MASK COMUNICACIÓN 2008

Agencia: Mask Comunicación
Cliente: Mask Comunicación
Cargo: Director Creativo
Ilustrador: Juanita Herrera
Año: 2008
Piezas: Mailing

En la agencia queriamos hacer una felicitación emotiva, y basándonos en el cuento de la Navidad de Paul Auster y el espíritu de la Navidad, creamos el concepto sobre el que giro todo Si no tomas tiempo para mirar, nunca conseguirás ver nada… déjate llevar por la Navidad.









martes, 10 de noviembre de 2009

CAMPAÑA PRODUCTO E-BANKINTER

Agencia: MRM Partners
Cliente: Bankinter

Cargo: Director Arte
Año: 2003
Piezas: Marketing Directo.


Bankinter tenía un producto llamado "Bankinter Virtual", es un producto asociado a un empresa, que ofrecia a los empleados unas condiciones especiales (tipos de interes más bajos, créditos instantaneos, etc…). El Director Financiero era la persona de contacto entre la empresa y el banco.

Bankinter y McCann Llegarón a un acuerdo de colaboración, el briefing era claro, dar a conocer el producto financiero y lanzar una primera oferta.

Pensamos en que ofrecian otros bancos, que tipo de comunicación tenían con sus clientes tanto habituales como potenciales. Y detectamos que todos ofrecian promociones exclusivas tipo regalo (TV, vajillas infinitas, etc…), pensamos que el valor diferencial de nuestra oferta era eso que ofreciamos cosas que le pudiesen interesar realmente al público objetivo, en este caso los empleados de McCann.

El concepto " Si estas cansado de este tipo comunicación, cambia a Bankinter"

La idea era crear una página ficticia de un banco con un tipo de comunicación muy "casposa", una imagen realmente horible, y con una regalo promocional inútil. Se manipularon 800 períodicos "El País" y se introdujo la publicidad ficticia del Banco, con un post-it donde se contaba los beneficios de cambiar a un banco que esta en tu oficina y los canales de info (teléfono/email)

El mailing se dejaba por la noche encima de las mesas de los empleados, para que tuviese más impacto al encontrarselos al día siguiente.

jueves, 5 de noviembre de 2009

CAMPAÑA NAVIDAD 2007 OGILVY ACTION

Agencia: Ogilvy Action
Cliente: Ogilvy Action
Cargo: Director Creativo Arte
Año: 2007
Piezas: Marketing Directo

La campaña de Navidad del 2007, además de la consiguiente felicitación navideña suponia el cambio de nombre, se pasa de Mark line Ogilvy a Ogilvy Action,ya que a partir del 1 de enero de 2007, las agencias de Activación de Marca de la Red Mundial Ogilvy pasan a denominarse Ogilvy Action en todo el mundo.

El concepto se baso en el miedo que tiene la gente a los cambios, ha hacer cosas y el concepto fue el siguiente "En 2008, arrepiéntete sólo de lo que hayas hecho"

Y que mejor manera que prepárate con Ogilvy Action, para un 2007 lleno de actividad. Para ello se envía un lata personalizada, con una zapatillas de runnig personalizadas con el nombre de cada cliente, con la felicitación, que comentaba el cambio de imagen, nombre y el espíritu de la compañía.


lunes, 2 de noviembre de 2009

PLATAFORMA VENTA "PASARELA MILAR"

Agencia: Ogilvy Action
Cliente: Ogilvy Action
Cargo: Director Creativo Arte
Año: 2008
Piezas: Catálogo Venta, Material PLV

Milar es una cadena de venta de electrodomésticos, que cuenta con diferentes plataformas promocionales de venta de sus productos, tipo a las que tienen otros competidores, tipo Media Mark, Tien21, etc…

La idea era dar un contexto a una de estas plataformas, crear un concepto que perdurase en el tiempo. para el concepto que creamos, valoramos otro tipo de sector, y nos fijamos en el de la moda, en su forma de comunicación, en sus catálogos, etc… Este fue el punto de partida de concepto, crear una pasarela, donde exponer los productos.

El nombre para la nueva plataforma promocional fue "Pasarela Milar"
y todo el catálogo se diseño tomando de referencia catálogos de Moda tipo H&M, Mango, etc… Para cerrar aun más el concepto el claim de la plataforma fue "Alta gama a precios prêt -á-porter" donde reforzabamos dos valores importantes de una plataforma promocional, gama de productos de calidad y sobre todo precio.

Esto nos llevo a elegir un elemento de la moda como el icono visual sobre el que iba a girar todo, un icono que en el mundo de la moda a pasado a ser imprescidible para las celebrities, la camiseta,
y a partir de aquí empezo todo el trabajo.

Creamos camiseta donde se comunicaban las oferta con el concepto de I love precios, esta las llevaban todo el personal de venta de la cadena de tiendas Milar. Se hicieron anuncios donde se presentaban los electrodomésticos como si estuviesen en una pasarela tipo "Cibeles, New York", se hizo material PLV, para resaltar los productos en promoción como si fuesen un set de maquillaje, con focos, espejos, etc…

Aquí están diferentes portadas de la plataforma.





lunes, 12 de octubre de 2009

ING CAR LEASE (ING DRIVER´S CLUB)

Cliente: ING Car Lease
Año: 2006

Piezas: Prensa

ING Car Lease, creo un Club de conductores, para dar una serie de beneficios a todos los clientes de su compañía, y así fidelizarlos. Fué uno de los primeros trabajos donde se ponía de relieve el cambio de posicionamiento de ING frente a la competencia, ya que sólo se podía acceder internet, es decir, una novedad.

De hay surgio el concepto "Nuevos caminos, nuevos tiempos", a nivel gráfico pensamos en la mejor manera de representarlo era a través de una carretera que conformaba las tres "w" de la dirección web de club.

jueves, 8 de octubre de 2009

CALENDARIO Y FELICITACION NAVIDAD 2008

Agencia: Mask Comunicación
Cliente: Iberia
Cargo: Director Creativo

Año: 2008
Piezas: Off-line y On-Line

Iberia nos propuso la campaña de Navidad del 2008. El encarga un a felicitación de navidad on/off line y un calendario en dos idiomas para las agencias de viajes y mayoristas.

Bajo el concepto de compañia " Unimos personas, acercamos países". Nos pusimos a estudiar el trabajo ya que teníamos algunas limitaciones de producción (formato máximo, coste de producción, plazo de entrega, funcionalidad de las piezas, idiomas, etc…)

Pero teníamos claro que lo más importante era unirnos al concepto de la compañía, asi que pensamos que Iberia era lo primero y antes que una compañía, el puente de unión de Latinoamérica con Europa. Primero por el idioma y segundo porque es la compañía con más trayectos entre estos destinos.

Así que pensamos que la mejor manera de transmitir el concepto era dándole la vuelta, y de aquí salío el concepto golbal de campaña. "2009. Entre Europa y Latinoamérica. Iberia"

A nivel gráfico unimos los destinos europeos y los destinos latinoaméricanos, con imágenes (intentamos que se fundieran como una única imágen) y titulares referentes tanto al origen como al destino. Todos los destinos como los origenes eran trayectos que cubre regularmente Iberia.







Para la felicitación pensamos en una avión de papel, donde dentro del avión el destinatario pedía uno. A nivel visual pensamos en colores navideños (rojo y verde). Esta felicitación se hizo on-line: Se envía un email teaser a una BBDD, este email tenía un enlace a un microsite donde recibian el mensaje de navidad y se les decía que enviasen su deseo a quienes quisieran, con lo que conseguiamos que el mensaje navideño de Iberia llegase a muchas más personas.

miércoles, 7 de octubre de 2009

BBVA EL LIBRETON ´05

Cliente: BBVA
Cargo: Supervisor Creativo
Año: 2005
Piezas: Piezas PLV, Mailing, Piezas On-line

BBVA tenía un producto llamado "El libretón BBVA", este producto buscaba el ingreso en una cuenta de una cantidad (3.000€) por parte de clientes o no clientes del banco, durante un período de tiempo, y si el cliente lo mantenia durante un período de 4 meses además de conseguir una magnífico interés, conseguia una vajilla de porcelana.

Era un producto estrella, ya que durante su vigencia, el banco conseguía un alta activación de nuevos clientes como un aumento los saldos en los clientes ya activos.

Para este año basamos el concepto, "Sino has roto un plato en tu vida, ha llegado el momento",


A nivel gráfico utilizamos símbolos e iconos que se utilizan en los envalajes de materiales frágiles y los invertimos, para así dar más fuerza al concepto.


En la campaña On-Line, la idea fue recrear un micro donde se le contaban a los clientes diferentes maneras de romper con su vajilla, juegos de feria como el tiro al plato, mandarle un carta de despedida, etc…

jueves, 17 de septiembre de 2009

CAMPAÑA LANZAMIENTO PEUGEOT 407

Agencia: EURO RSCG 4D
Cliente: Peugeot

Cargo: Supervisor Creativo
Ilustrador: David Suárez
Año: 2006
Piezas: Mailings BBDD

Basándonos en la comunicación y concepto creado por EURO RSCG publicidad, "Vuelve a disfrutar del automóvil"

Creamos una estrategia en dos fase: la primera era enviando un mailing cualificador a una BBDD, para detectar al cliente realmente interesado en el modelo, y la posible fecha de cambio de vehículo.



Una vez cualificada la BBDD. La segunda fase consisitia en el envío de otro mailing con una oferta, un gimick, y un catálogo de producto del vehículo.



A nivel gráfico pensamos que debido a target al que nos dirigiamos, la mejor manera de representar la campaña below the line, era a través de la nostalgía, y generamos una imagen de los años 50 de los coches de juguete (como si fuese el packaging del juguete), con lo que conseguiamos unirlo a concepto de la campaña de publicidad.

miércoles, 9 de septiembre de 2009

CAMPAÑA PROGRAMA PUNTOS EMPRESA VODAFONE

Agencia: EURO RSCG 4D
Cliente: Vodafone Empresas

Cargo: Supervisor Creativo
Año: 2006
Piezas: Marketing Directo BBDD

Vodafone como todas las compañias de telecomunicaciones tiene, ofertas para sus clientes que las enmarcan dentro de un programa de puntos, para que el cliente pueda canjear sus puntos (consumo) por productos de Vodafone. En este caso era el Programa de Puntos para Empresas.

El briefing en este caso era un poco diferente al de otro catálogos de productos, ya que querían potenciar tres valores: la facilidad, la comodidad y la rapidez, pensamos que eran valores que definen muy bien el canal de internet.

Entonces pensamos en un motor de busqueda podría representar lo que buscabamos, tipo Google, y creamos la
Tienda Puntos, la cuál cumplia los tres valores anteriormente descritos. Creamos un envío que simulaba una página de un motor de busqueda en internet, donde ver todas la gama de producto, ofertas, etc…


domingo, 6 de septiembre de 2009

CAMPAÑA POSICIONAMIENTO TRENTINO

Cliente: Trentino
Año: 2004
Piezas: Campaña Off-Line


En este trabajo la marca nos encargo la nueva imagen de marca y su posicionamiento. El briefing era la diferenciación por los productos que vendian y la tipología de clientes de la que disfrutaban.


Lo primero que posicionamiento lo basamos en que los baños Trentino eran algo fuera de lo común, de la normalidad, ya que una baño Trentino es toda una experiencia, y así surgio el posicionamiento: de lo cotiadiano algo diferente, y este se expresaba a través del efecto que tenía sobre las personas que disfrutanban de los productos, el denominado efecto Trentino.

Lo siguiente era como veíamos esa diferencia graficamente, esta la basamos en varios concepto que expresaban lo que producia tener un baño Trentino. Se eligierón colores muy pasteles que trasmitiesen tranquilidad, relax… Evitamos colocar imagen de los productos ya que creimos que era otra manera diferenciadora de la marca sobre los competidores.

La campaña la definimos en dos partes: la primera fué páginas en revistas del sector y un mailing a lideres de opinión con un iPod con música de relax un un mensaje pregarabado donde les hablamos de las escelencias del producto, y así fueran prescriptores de la marca. La segunda fase se hizo una mailing a una bbdd de clientes potenciales con un cd con música de relax, además de crear un gancho promocional para llevar potenciales clientes a las tiendas, creando un concurso donde se sorteaba un viaje a Bali.


BRANDING LAS CESTAS DE CAPERUCITA.COM

Cliente: Las Cestas de Caperucita.com
Internet: Go Next
Ilustrador: Curro Suárez
Año: 2005

El proyecto era crear una marca para un Tienda en internet de Cestas de Regalo de todo tipo, toda la información que se nos traspaso la cliente transmitia pasión y buen gusto.

Por lo que empezamos por el nombre, y después de darle muchas vueltas llegamos a la conclusión que debia ser una nombre facilmente recordable. La conclusión a la que llegamos fue "Las Cestas de Caperucita" pero le aña
dimos el ".com" ya que el canal de venta iba ser por internet exclusivamente.

Visualmente, una marca está obligada a lograr algo más que llam
ar la atención. Debe impregnarse de su estrategia de marca y hacerla cobrar vida. Por lo que pensamos en la mejor manera de representar la marca era a través de un icono ilustrado, lo que impregnaba a la marca de unos valores, a este icono le asociamos un tipografía manuscrita.

Ahora tocaba la parte más importante, la creación de la página web, sus contenidos, usabilidad, etc… para ello se encargo el trabajo a Go Next, aquí tienes el resultado www.lascestasdecaperucita.com

Este proyecto sigue vivo, creando proyectos en redes sociales, etc…

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viernes, 7 de agosto de 2009

CAMPAÑA TARJETA +26 CCM

Agencia: Mask Comunicación
Cliente: CCM
Cargo: Director Creativo

Año: 2008
Piezas: Off-line y On-line


CCM llego a un acuerdo ZED (empresa dedicada a suministrar servicios a móviles, como descargas de tonos, juegos, etc…) para hacer una campaña conjunta donde por sólo abrir una cuenta +26 y contratar una de las tarjeta asociadas a la cuenta, te premiaban con unos códigos para poder descargar música, videojuegos, tonos, etc… a tu móvil. La promoción era sencilla cuanto más uso, más descargas.

Además de la campaña off-line en oficinas, marketing directo a base de datos tanto de clientes como de potenciales, se realizo una campaña on-line, basada en juegos clásicos tipo Space Invaders, los comecocos…

En este caso, la idea era un banner que invadian la pantalla y te proponian jugar o escuchar música, pero una vez empezabas, salía el mensaje de Inset Coin en el caso del juego o de pause en caso de la música, al hacer click te reenviaba una micro preparada para la acción donde se te ofrecia la promoción