Agencia: EURO RSCG 4D
Cliente: Peugeot
Cargo: Supervisor Creativo
Ilustrador: David SuárezAño: 2006
Piezas: Mailings BBDD
Basándonos en la comunicación y concepto creado por EURO RSCG publicidad, "Vuelve a disfrutar del automóvil"Creamos una estrategia en dos fase: la primera era enviando un mailing cualificador a una BBDD, para detectar al cliente realmente interesado en el modelo, y la posible fecha de cambio de vehículo.
Una vez cualificada la BBDD. La segunda fase consisitia en el envío de otro mailing con una oferta, un gimick, y un catálogo de producto del vehículo.
A nivel gráfico pensamos que debido a target al que nos dirigiamos, la mejor manera de representar la campaña below the line, era a través de la nostalgía, y generamos una imagen de los años 50 de los coches de juguete (como si fuese el packaging del juguete), con lo que conseguiamos unirlo a concepto de la campaña de publicidad.
Agencia: Ogilvy Action
Cliente: Motorola
Cargo: Director Creativo Arte
Año: 2007
Piezas: Material PLV, Página Publicidad, Material promocional.
Esta campaña era crear una promoción alrededor del Motorola W510, un modelo que su valor diferencial era que se podía escuchar música como un MP3, con la Tiendas Orange.
Partiendo de esta permisa, la música, creamos un concepto basado en ello y fue utilizar una estrofa de una canción "Non Stop Music".
La mecánica era sencilla; habia una promoción al consumidor y otra al canal de venta de las Tiendas Orange.
La primera era que al comprar un Motorola W510 durante las fechas de la promoción, el consumidor se llevaba además de Teléfono. Una tarjeta de memoria de 256Mb o unos cascos innalambricos de Motorola, a través de un rasca y gana.
La promoción al canal consistia en lo siguiente: era rellenar un folleto con los IMEI de los terminales vendidos, se hizo una escalado con varias posibilidades de premios, además entraban en el concurso de una tarjeta VISA precargada con 6000 €. para gastar en lo que quisieran, el concepto fue "Non Stop Shopping".
Agencia: EURO RSCG 4D
Cliente: Vodafone Empresas
Cargo: Supervisor Creativo
Año: 2006
Piezas: Marketing Directo BBDD
Vodafone como todas las compañias de telecomunicaciones tiene, ofertas para sus clientes que las enmarcan dentro de un programa de puntos, para que el cliente pueda canjear sus puntos (consumo) por productos de Vodafone. En este caso era el Programa de Puntos para Empresas.
El briefing en este caso era un poco diferente al de otro catálogos de productos, ya que querían potenciar tres valores: la facilidad, la comodidad y la rapidez, pensamos que eran valores que definen muy bien el canal de internet.
Entonces pensamos en un motor de busqueda podría representar lo que buscabamos, tipo Google, y creamos la Tienda Puntos, la cuál cumplia los tres valores anteriormente descritos. Creamos un envío que simulaba una página de un motor de busqueda en internet, donde ver todas la gama de producto, ofertas, etc…
Cliente: Trentino
Año: 2004
Piezas: Campaña Off-Line
En este trabajo la marca nos encargo la nueva imagen de marca y su posicionamiento. El briefing era la diferenciación por los productos que vendian y la tipología de clientes de la que disfrutaban.
Lo primero que posicionamiento lo basamos en que los baños Trentino eran algo fuera de lo común, de la normalidad, ya que una baño Trentino es toda una experiencia, y así surgio el posicionamiento: de lo cotiadiano algo diferente, y este se expresaba a través del efecto que tenía sobre las personas que disfrutanban de los productos, el denominado efecto Trentino.
Lo siguiente era como veíamos esa diferencia graficamente, esta la basamos en varios concepto que expresaban lo que producia tener un baño Trentino. Se eligierón colores muy pasteles que trasmitiesen tranquilidad, relax… Evitamos colocar imagen de los productos ya que creimos que era otra manera diferenciadora de la marca sobre los competidores.
La campaña la definimos en dos partes: la primera fué páginas en revistas del sector y un mailing a lideres de opinión con un iPod con música de relax un un mensaje pregarabado donde les hablamos de las escelencias del producto, y así fueran prescriptores de la marca. La segunda fase se hizo una mailing a una bbdd de clientes potenciales con un cd con música de relax, además de crear un gancho promocional para llevar potenciales clientes a las tiendas, creando un concurso donde se sorteaba un viaje a Bali.
Cliente: Las Cestas de Caperucita.com
Internet: Go Next
Ilustrador: Curro Suárez
Año: 2005
El proyecto era crear una marca para un Tienda en internet de Cestas de Regalo de todo tipo, toda la información que se nos traspaso la cliente transmitia pasión y buen gusto.
Por lo que empezamos por el nombre, y después de darle muchas vueltas llegamos a la conclusión que debia ser una nombre facilmente recordable. La conclusión a la que llegamos fue "Las Cestas de Caperucita" pero le añadimos el ".com" ya que el canal de venta iba ser por internet exclusivamente.
Visualmente, una marca está obligada a lograr algo más que llamar la atención. Debe impregnarse de su estrategia de marca y hacerla cobrar vida. Por lo que pensamos en la mejor manera de representar la marca era a través de un icono ilustrado, lo que impregnaba a la marca de unos valores, a este icono le asociamos un tipografía manuscrita.
Ahora tocaba la parte más importante, la creación de la página web, sus contenidos, usabilidad, etc… para ello se encargo el trabajo a Go Next, aquí tienes el resultado www.lascestasdecaperucita.com
Este proyecto sigue vivo, creando proyectos en redes sociales, etc…
